“美在三亚 爱上三亚”年度旅游促消费活动正式启动，点燃旅游消费激情

借海南自贸港封关运作契机，落实“扩大内需、促进消费”的战略部署，三亚市旅游发展局2026年持续深化“爱上三亚”旅游促消费品牌，联合美团、三亚放心游主办的“美在三亚 爱上三亚”年度主题旅游促消费活动正式启幕，活动分季度主题开展。三亚以暖冬滨海、康养旅居的优势为基底，围绕新春假期打造沉浸式的暖冬度假氛围，以“美在三亚 爱上三亚 暖冬奇遇记”为第一季度活动主题，全方位推出“一站式”吃住玩游购娱惊喜福利，进一步激活冬季度假市场，让全球游客在感受三亚暖冬魅力的同时，畅享自贸港封关带来的高品质旅游消费体验。

政企联动升级品牌 开年福利抢先体验

本次活动推出覆盖“吃住游购娱”全链条的消费福利政策，提升市民游客的三亚新春旅游体验。截至目前，已累计上线1600余款新春优惠产品。三亚市旅游发展局特别联合美团、东榕集团和亚特兰蒂斯等头部企业让利惠民，其中，低至1.2折起门票玩乐类产品320余款，尤为值得关注的是国家水稻公园夜经济新品“海棠马术”以最优价发售，为游客带来“白天野骑体验、夜晚光影演艺”的全新玩法。住宿类产品低至3.2折起涵盖高级酒店、经济型住宿等多种类型，共计350余款；到店餐饮类产品更是多达900余款，低至2折起享特惠，同时东榕集团会员体系正式上线，大众点评同步推出“LV等级送好礼”活动，以18-68元的草莓布丁、椰奶清补凉等美味惠利高品质用户，搭配上百款特色年夜饭产品，为市民游客的新春餐桌增添更多选择与惊喜。除了丰富的优惠产品，惠民补贴力度同样拉满，1-2月期间联动美团平台及各大商家，投入超40万元消费补贴，单笔消费至高可减免108元，切实降低市民游客的消费成本。此外，依托王力宏演唱会、“第35届国际乒联—亚乒联盟亚洲杯”等大型赛事活动的热度，进一步整合资源，推出“交通+住宿+景区+餐饮+免税”跨品类专项宠粉优惠套餐80余项，实现“赛事+旅游”“演出+消费”深度融合，加大释放全链条消费福利。这一系列举措，以文旅融合新范式持续焕新“爱上三亚”的品牌名片，为新春文旅消费注入强劲动力。

线上线下双线融合 新春福利接连放送

为进一步释放三亚“暖冬之都”的城市影响力，活动采用“线下主题体验+线上互动营销”双线融合模式，高效传递城市价值名片。抢抓新春黄金期+王力宏演唱会热度，打造“新春宠粉季·鲜花美妆放送”线下主题活动，粉丝“入住指定酒店”，可获赠鲜花券或美妆券的专属福利。1月29日至2月23日，通过指定酒店发放千张30减30元的鲜花券；更在2月6日-8日演唱会期间，专门设置服务摊位，安排专业人员为粉丝打造精致应援妆。此外，还举办传统与现代文旅体验深度融合的新春文旅庙会，展现三亚“好住、好玩、好打卡”的多维旅游魅力，丰富市民游客新春出游体验。在优惠爆款产品的基础上，增加线上趣味玩法赢免单活动，打破了传统文旅促销的单一模式，有效提升了用户的吸引力和参与度。1月8日至2月23日，上线美团组队冲榜赢福利活动，用户邀请好友组队参与冲榜，赢取至高888元酒店免单卡，进一步放大住宿优惠力度，让更多游客能够以高性价比享受三亚高星酒店服务。1月23日同步启动的美团老虎机抽免单活动，一键参与即可解锁吃喝住游多重免费福利，一度成为C端用户追捧的焦点，共推出150份免单产品，其中餐饮免单120份，至高可免552元，门票类免单30份，至高可免258元。

“演出+旅游”深度联动 打造链式消费场景

此前，美团平台联动罗振宇《时间的朋友》跨年演讲打造专属福利，联合53家企业,推122款产品优惠低至7折，促进323笔订单，带动酒店住宿交易额300万+。延续“明星演出+旅游权益”深度联动模式，围绕王力宏三亚演唱会，美团特别联合多方资源，打造覆盖机票、住宿、景区、美食全链条的专属宠粉计划，共上线80+款优惠产品，其中低至9.9元起秒杀景区门票产品，让粉丝观演之余轻松畅游周边美景；餐饮方面，不仅上线30余款到店餐饮优惠产品，最低3.4折即可享用，美团还联合东榕集团推出1个专属代金券折扣权益，凭该代金券可享“229元抵300元”优惠，进一步降低粉丝用餐成本；酒店住宿权益同样诚意满满，20余家合作酒店同步推出低至1.6折粉丝专享价，同时额外解锁美妆或鲜花券惊喜福利。以演艺IP带动全域旅游消费的模式，有效激活了市场活力，成为三亚文旅融合发展的又一次生动实践。

多场直播接力引爆 云端引流实地留量

1月23日，“36迹三亚”高峰直播间火热开播，海量免单奖励叠加爆款优惠，成功打响了新春旅游“直播战”的第一枪，迅速点燃C端用户的出游热情。这场持续14小时的直播吸引了数十万网友在线观看、互动参与，直播带货成效显著，成交额突破百万元。立春送暖，马年纳福，2月4日美团“王牌奇妙Yeah“直播间联合三亚市旅发局举办的“马上开运”城市联欢专场直播，重磅推出50余款高星酒店爆款产品，优惠力度低至5折起。此外，更有北京、宜宾、泉州等城市领导云端相聚，共送马年新春美好祝愿。2月6日直播加场，团圆夜年味餐饮专场重磅上线，涵盖60-70款特色餐品，低至4.7折起囊括春节期间正常营业的自助餐，全方位覆盖不同人群的节日饮食偏好。通过多场直播活动的精准布局，有效推动从“云端流量”到“实地留量”的高效转化，为三亚新春旅游市场赋予了强大的数字驱动力。

依托“爱上三亚”品牌多年的沉淀，面向2026年，三亚市旅游发展局与美团携手协作迈入全新征程，将持续以深度政企协同为纽带，整合企业资源与社会责任，以平台之力赋能本地商家成长，书写文旅融合高质量发展的新篇章。