2026年暑期尾声，开学季将至，旅游市场迎来错峰出游窗口期。为深化“美在三亚·爱上三亚”文旅促消费品牌建设，推动文旅消费提质升级，8月28日下午，由三亚市旅游发展局的指导，美团主办，中共海南省委精神文明建设办公室、中共三亚市委精神文明建设和爱国卫生运动委员会办公室支持的“海岛骑手·漫游三亚”文旅工装发布活动在三亚湾壹号广场举办。本次活动深化政企协同，将合作从消费端让利延伸至城市流动传播场景，依托本地生活服务高频场景拓宽三亚文旅传播路径。

专属工装全域投放 骑手化身流动文旅窗口

三亚创新探索“骑手+文旅”跨界融合模式。立足美团骑手穿梭街巷、直面游客的一线触达优势，结合海岛城市文化特质，项目投放2000套海岛主题骑手工装及椰宝定制头盔配饰，投入城市常态化运营。骑手在日常配送过程中向游客展示三亚城市风貌，成为串联景区、商圈与游客的“流动文旅窗口”。借助骑手强大的线下渗透力，推动三亚海岛度假氛围与美团本地生活服务网络深度融合，让每一次配送出行，都成为一次鲜活的城市形象推介。

平台数据精准赋能 美食文旅供给提质升级

结合美团本地运营积淀、大众点评用户评价以及骑手一线体验，双方共同推出“骑遇山海·美在三亚”美食推荐卡，打造游客实用美食图鉴。推荐卡采用双面设计：正面为骑手严选榜单，由骑手依据日常取餐、本地客流、门店口碑等维度甄选；背面是大数据“三亚必吃榜”，综合评分、热度、复购率筛选90余家优质餐饮商户，覆盖十余类特色风味，辐射全市核心文旅区域。

项目同步上线游客专属美食优惠礼包，并围绕区域集中度、场景匹配度、数据来源属性，规划五条美食主题线路。其中四条线路依托大数据热门商户布局四大湾区，坚持不跨湾、少绕行，方便就近打卡；第五条完全采用骑手严选数据，主打市井小众美食，便于游客结合住宿位置灵活选择，同时以美食为纽带推广全岛骑行文旅线路。

定制帆船骑行线路 生态场景融合城市动线

依托海南环岛旅游公路生态文旅资源，活动正式发布全长28.83公里的 “「帆启三亚」三亚帆船轨迹骑行路线”。线路以骑行为载体，整合购物休闲、夜市夜游、生态观光、滨海度假多元体验，日夜联动展现三亚山海城相融的城市风貌与市井活力。后续将发挥骑手贴近游客、全域流动的优势，结合游客视角双线推广线路产品。该线路精准契合年轻群体出游偏好，丰富文旅线下场景，助力激活夜间经济与全域休闲旅游，提升三亚都市文旅品牌竞争力。

多元主体协同参与 多视角讲好三亚故事

发布仪式现场设置海岛漫游明信片集章、互动挑战、主题打卡等体验环节，联动本地餐饮商户开设美食推介点位，面向市民、游客及骑手发放福利。仪式结束后，身着联名工装、佩戴椰宝头盔的骑手小队沿三亚湾开展城市巡游，向沿途群众派发清凉饮品与美食地图，成为一道流动的文旅风景线。

活动邀请海外旅游达人、骑手达人、文旅创作者共同参与体验，从国际、骑手、创作者多重视角挖掘三亚市井烟火与本土美食，通过短视频新媒体形式传递三亚城市文化与服务温度。线上同步在美团App上线“美在三亚”“爱上三亚”外卖及吃住玩券包，打通线下体验与线上消费链路，进一步释放文旅消费潜力。

文明IP温情赋能 骑手化身文明与文旅双重使者

此外，活动现场还有海南文明形象IP“雷公马海小文”温暖亮相，为美团骑手送上定制的雷公马海小文主题头盔毛绒配饰及系列文创礼品，把暖心关怀送到新就业群体身边，让奔波在城市一线的外卖骑手在日常配送途中收获一份专属温暖。头盔配饰印有宣传标语“和雷公马海小文一起把美好送到你身边”，骑手在传递生活物资的同时，也化身城市文明的流动宣传员，将善意与文明新风传遍大街小巷。

活动还设置了互动环节，省委文明办准备了雷公马海小文主题文创产品作为互动奖品，以群众喜闻乐见的形式传递文明海南温情底色。本次活动也是省委文明办与美团深化公益战略合作的重要预热。据悉，双方正共同谋划推出“骑手送文明”城市公益计划，先期将为省内500名骑手配发主题头盔装饰，后续还将推出主题食品安全封签及App公益广告，把文明餐桌、厉行节约、文明出行等理念随配送服务送达千家万户，通过“街头可见、指尖可点、餐盒可读”的立体化传播，让雷公马海小文成为展示全省精神文明建设成果的靓丽“流动文明名片”。

政企联动持续深化 平台场景共建激活全域消费

从产品打造、品牌传播到线上流量、线下落地，美团依托大数据、全域流量及本地生活服务网络，构建“平台+城市”融合新引擎，将海量用户的生活服务触点转化为文旅品牌传播阵地。

下一步，三亚市旅游发展局将持续深化与美团的战略合作，把骑手工装、美食地图、主题骑行线路等轻量化创新场景纳入“美在三亚·爱上三亚”常态化运营体系，整合度假、文化、生态、体育、研学等文旅资源。借鉴美团服务全国文旅目的地的成熟运营经验，以城市日常生活动线激活全域旅游供给，推动三亚文旅高质量可持续发展，为政企协同赋能城市文旅传播打造可复制、可推广的实践样本。